博客频道编辑让我谈谈这个话题，实在是为难我了。首先我不善于歌功颂德，其次是中国经济黄金十年中，中国房地产没有一个可堪称为一流品牌的公司。何故？
首先就说万科吧，其在中国房地产界的的知名度，应该是无出其右，自称中国房地产界第一品牌，并称将把销售总额，也就是主营业务收入做到1000亿以上，一举成为全球最大的房地产商。可万科能称得上是品牌吗？
再来说说任志强吧。如果不是任志强作为中国房地产商的意见领袖而声名大噪，大概没有几个人知道他的华远集团。那么不管是华远集团，还是作为意见领袖的任志强，它或他能称得上是品牌吗？更不用说什么一流品牌了。
什么是品牌？英文的品牌（brand）一词来源于古挪威文字brand,它的中文意思是“烙印”。那时，西文游牧部落在马背上打上烙印，用来区分不同部落之间的财产，上面写着一句话：“不许动，它是我的。”并附有各部落的标记。这应该是最初的品牌标志和口号。 现代定义的“品牌”（brand）是用来和竞争者产品有所区别的名称、符号、设计、或是合并使用的工具，通常包括以文字或数字表示或用口语表达的品牌名称，以及偏向于视觉特性的品牌标志，以麦当劳为例，McDonald's是用口语表达的品牌名称，而儿童喜爱黄色的“M”图案标志，则是属于视觉上品牌标志。品牌作为一个系统，主要由以下三个子系统构成：1、产品服务与功能(用途、品质、价格、包装……)；2、企业及产品形象(内在形象、标识、音乐、广告、色调……)；3、消费者心理(认知、态度、情感、体验……)。
这样来解释品牌这个概念，实在有点书面。我想通俗的解释，品牌就是企业依靠其产品朔造出的一个形象，并通过这个形象形成核心竞争力，影响消费者购买，提升社会美誉度。品牌还具有属性：时代，社会，人。离开了这三大属性去奢谈品牌，只能是砂器，是空中楼阁，是无水之源，无本之木。
作为一个房地产的博客，我当然希望中国地产出现响当当的品牌，尤其在这难得的黄金十年。可我们看见的是什么呢？所有的品牌房企都是徒有虚名。他们利用中国经济的高速增长，中国城市居民最需要房子的时候，与地方政府官员沆誶一气，大规模囤积土地，炒买炒卖，哄抬房价。就拿第一品牌万科来讲，先有深圳万科金色家园擅改规划导致居民不惜堵塞莲花西路，后有十七英里现场哄抬房价被买房者砸烂售楼处，近有囤积土地，炒卖房价，股票门等等事件接二连三，尽管万科都能摆平这些丑闻，但摆不平民众心中的愤恨。
所以我认为，中国房地产品牌建设需要从理念做起。简单的来讲，中国房企缺少的是理想和信念。
房地产是干什么的，很简单，是建房子的。建房子干什么？给老百姓居住。满足老百姓居住所需，是所有房地产企业的最高宗旨。更何况在中国，土地本来就是广大民众的，理论上说政府只是代行管理住宅用地，因此，居者有其屋是一个简单的社会理想。没有老百姓的安居，就不会有房地产业的发展。在普通百姓的收入，一年不吃不喝，连一个平方米的房子都买不起的时候，试想，所谓的品牌还有价值吗？
中国房地产发展到今天，尽管还没有走到绝路，但是要想再往前迈一大步已经是非常艰难了。他面临的现实选择是，要么真诚的协助政府实行住宅民生化，解决民生所需；要么继续推高房价，直到经济崩溃。